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一、 课程称呼
1.汉文名 传媒运作案例分析
2.英文名
二、 课程经管院系
体裁与新闻学院播送电视学系
三、 大纲讲解
1.适用专科、档次：新闻、告白专科本科
2.学时与学分数：32学时，2学分。
3.课程的性质、策画与任务：本课程为新闻及告白专科的专科选修课程。本课程力争通过对序论经管、序论营销、序论本钱运作等典型案例的阅读、分析以及共同商讨，使学生熟习和了解序论本色运营的基本景色和经由，指点学生将合集表面常识和扩充案例相关连，疏淡志地培养学陌生析问题和惩处问题的能力。
4.先行、后续课程：先行课为：新闻学、经管学、市集营销等。
5.旁观方式与收货评定：日常收货40%；期末收货60%。旁观方式：课程论文。
四、大纲讲解
第一章 序论居品坐褥与内容经管
[教育策画] 通过案例分析，使学生了解序论居品坐褥与内容经管的基本内容和一般表率。
[教育重心与难点] 如何进行序论居品坐褥与内容经管。
[教育时数] 4学时
[教育内容]
（案例一）以“深度”风行——《南边周末》的内容定位策略
（案例二）用“厚度“占有市集，——《新京报》定位分析
（案例三）点纸成金——“布老虎丛书”的奏效之谈
（案例四）学生商讨：《非诚勿扰》节策画内容革新
第二章 序论业务与买卖模式
[教育策画] 通过案例分析，使学生了解序论业务与买卖模式的基本内容和一般表率。
[教育重心与难点] 如何设立序论主业务与买卖模式。
[教育时数] 7学时
[教育内容]
（案例一）出书业的新模式——常识产权出书社与按需出书
（案例二）WEB2.0网站的内容、左右脾性与盈利模式——以豆瓣网为例
（案例三）学生商讨：网易若缘何脾性业务构建派别网站中枢竞争力
（案例四）学生商讨：腾讯如何耕种营销价值
（案例五）学生商讨：视频共享网站优酷网的盈利模式
（案例六）汉文空洞派别网站念书频谈盈利模式相关——以新浪、搜狐与腾讯念书频谈为例
（案例七）学生商讨：原创体裁网站开端汉文网的盈利模式
第三章 序论资源开导与谋略战术
[教育策画] 通过案例分析，使学生了解序论资源开导与谋略战术的强大性、基本内容和一般表率。
[教育重心与难点] 如何进行序论资源开导和设立谋略战术。
露出户外[教育时数] 6学时
[教育内容]
（案例一）浅析台湾轰隆海外的多元谋略
（案例二）《极品购物指南》的生涯之谈
（案例三）从橡果海外和东方CJ看我国电视购物发展的新趋势
（案例四）学生商讨：迪斯尼公司的产业价值链。
第四章 序论品牌经管
[教育策画] 通过案例分析，使学生了解序论品牌经管的强大性以及如何进行品牌经管。
[教育重心与难点] 如何进行序论品牌经管。
[教育时数] 5学时
[教育内容]
（案例一）从深圳书城看大型连锁书店的品牌运营
（案例二）《南风窗》：铸造“雁阵”品牌结构
（案例三）学生商讨：凤凰卫视的品牌运营
第五章 序论营销
[教育策画] 通过案例分析，使学生了解序论营销的一般表率。
[教育重心与难点] 如何进行序论营销手艺的革新。
[教育时数] 6学时
[教育内容]
（案例一）《新财经》的序论市集定位
（案例二）《天下时装之苑》：价钱引颈杂志“高”策略
（案例三）《新周刊》：居品训练期的四种革新
（案例四）学生商讨：《萌芽》杂志的营销策略
（案例五）学生商讨：电视节目《天天朝上》的营销脾性。
第六章 序论战术经管
[教育策画] 通过案例分析，使学生了解序论战术经管的强大性和一般表率。
[教育重心与难点] 如何进行序论战术经管。
[教育时数] 4学时
[教育内容]
（案例一）《中国国度地舆》的“回身”
（案例二）学生商讨：默克多的公共攻略
五、 课程学时刻派表
六、提倡讲义与教育参考书
讲义：无
教育参考书：
邵培仁编订，《序论经管学经典案例》，高档锤真金不怕火出书社
张志安编订，《序论营销案例分析》，中原出书社
赵朝阳编订，《序论本钱市集案例分析》，中原出书社
赵朝阳编订，《中国着名媒体经典案例领悟》，新华出书社
章平著，《战术传媒：分析框架与经典案例》，复旦大学出书社
教育内容（章）
授课学时
实际学时
上机学时
习题课
其他
第一章 序论居品坐褥与内容经管
4
第二章 序论业务与买卖模式
7
第三章 序论资源开导与谋略战术
6
第四章 序论品牌经管
5
第五章 序论营销
6
第六章 序论战术经管
4
系数
32
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